POSM Là Gì? Những loại POSM thường dùng trong hoạt động Marketing

07:44:00 15-05-2025 1130

Trong số những công cụ hỗ trợ truyền thông điểm bán, POSM là một yếu tố then chốt giúp tạo nên sự khác biệt. Vậy POSM là gì? Đây là từ viết tắt của cụm từ Point of Sales Materials, dùng để chỉ tất cả các vật dụng quảng cáo, trưng bày tại điểm bán hàng nhằm thu hút sự chú ý, kích thích hành vi mua sắm và làm nổi bật thương hiệu.

POSM không chỉ đơn giản là những tấm bảng hiệu hay poster treo tại cửa hàng, mà còn là cả một hệ thống vật liệu truyền thông đa dạng như standee, wobbler, banner, kệ trưng bày sản phẩm, hộp đèn, booth khuyến mãi… Mỗi loại POSM đều đóng một vai trò riêng trong việc tăng độ nhận diện và thúc đẩy tiêu dùng. Hiểu rõ POSM là gì và cách triển khai hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa kênh tiếp thị này.

Vai trò của POSM trong chiến lược truyền thông điểm bán

POSM giữ vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu tại điểm bán. Đây là “bộ mặt” trực quan đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy khi tiếp cận một sản phẩm hay dịch vụ. Nhờ đó, POSM góp phần định hình cảm nhận và thúc đẩy sự ghi nhớ thương hiệu một cách mạnh mẽ.

POSM giúp khách hàng dễ dàng nhận biết sản phẩm giữa hàng trăm lựa chọn trên kệ hàng. Với thiết kế sáng tạo, màu sắc nổi bật và thông điệp rõ ràng, POSM tạo ra điểm nhấn thị giác giúp thương hiệu nổi bật hơn so với đối thủ. Không chỉ dừng lại ở việc thu hút sự chú ý, POSM còn có tác dụng dẫn dắt hành vi tiêu dùng – khuyến khích khách hàng chọn mua sản phẩm ngay tại chỗ, đặc biệt trong các chương trình khuyến mãi hoặc giới thiệu sản phẩm mới.

Một điểm đặc biệt khác khi bàn đến POSM là gì chính là khả năng đồng bộ hóa hình ảnh thương hiệu. Tất cả các vật phẩm POSM được thiết kế theo cùng một nhận diện thương hiệu sẽ tạo nên sự chuyên nghiệp và nhất quán, từ đó gia tăng mức độ tin tưởng và thiện cảm của khách hàng.

POSM là gì

Phân loại POSM trong hoạt động marketing hiện nay

Để khai thác tối đa hiệu quả của POSM, doanh nghiệp cần hiểu rõ từng loại POSM và ứng dụng của chúng trong từng bối cảnh cụ thể. Các loại POSM phổ biến thường bao gồm:

Poster và banner

Đây là những hình thức POSM cơ bản và dễ tiếp cận nhất. Poster thường được dán trên tường, cửa kính hoặc khu vực có lưu lượng khách cao. Banner thường có kích thước lớn hơn và thường dùng trong các chương trình sự kiện hoặc khai trương cửa hàng. Mục tiêu chính là truyền tải thông điệp ngắn gọn và gây chú ý ngay lập tức.

Standee

Standee là loại POSM dạng đứng, thường đặt ở lối vào cửa hàng, quầy trưng bày hay khu vực sự kiện. Ưu điểm của standee là dễ lắp đặt, có thể in hình ảnh sản phẩm cùng thông điệp marketing nổi bật.

Wobbler

Wobbler là vật phẩm nhỏ gắn lên kệ trưng bày, có phần thân mềm giúp vật phẩm đung đưa thu hút ánh nhìn. Đây là loại POSM hiệu quả để truyền tải thông tin giá sốc, sản phẩm mới hoặc các ưu đãi đặc biệt.

Booth và kệ trưng bày

Booth thường dùng trong các hoạt động sampling hoặc sự kiện ngoài trời. Trong khi đó, kệ trưng bày (display shelf) giúp sản phẩm được sắp xếp chuyên nghiệp, tạo không gian trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng. Cả hai loại POSM này đều đóng vai trò xây dựng hình ảnh thương hiệu tại điểm bán.

Hộp đèn và POSM phát sáng

Những vật phẩm phát sáng hoặc hộp đèn có khả năng gây chú ý mạnh mẽ, đặc biệt vào ban đêm hoặc trong không gian thiếu sáng. Đây là dạng POSM cao cấp, thường được các thương hiệu lớn đầu tư tại các trung tâm thương mại.

Tài liệu giới thiệu sản phẩm (leaflet, brochure)

Mặc dù không phải vật phẩm trưng bày cố định, nhưng các tài liệu dạng tờ rơi, brochure cũng được xem là một phần của POSM. Chúng cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ, kèm theo hình ảnh minh họa và bảng giá cụ thể.

POSM là gì

POSM và sự phù hợp theo từng ngành hàng

Không phải ngành hàng nào cũng cần triển khai đầy đủ tất cả các loại POSM. Tùy vào đặc thù sản phẩm và hành vi người tiêu dùng, doanh nghiệp nên chọn lọc loại hình phù hợp để đạt hiệu quả tốt nhất.

Đối với ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), các loại POSM như wobbler, poster, kệ mini và banner là lựa chọn lý tưởng nhờ tính linh hoạt, chi phí hợp lý và khả năng thu hút cao trong không gian hạn chế. Trong khi đó, ngành mỹ phẩm và thời trang lại ưu tiên booth sang trọng, standee thiết kế độc đáo hay hộp đèn phát sáng để tạo cảm giác đẳng cấp.

Với sản phẩm công nghệ hoặc sản phẩm giá trị cao, POSM nên được đầu tư chỉnh chu về thiết kế, sử dụng chất liệu cao cấp nhằm thể hiện sự chuyên nghiệp và khẳng định chất lượng.

Display island

Xu hướng POSM hiện đại – Sáng tạo và bền vững

Không ngừng đổi mới, POSM ngày nay đã vượt khỏi khuôn mẫu truyền thống để bước vào kỷ nguyên sáng tạo và thân thiện với môi trường. Nhiều thương hiệu đã bắt đầu áp dụng công nghệ in UV, chất liệu tái chế, hoặc POSM có thể tái sử dụng nhiều lần để giảm thiểu rác thải. Đây là bước chuyển mình cần thiết, vừa đáp ứng xu hướng tiêu dùng xanh, vừa giúp tiết kiệm ngân sách dài hạn.

Mặt khác, POSM cũng được tích hợp yếu tố công nghệ như QR code, mã giảm giá điện tử hay tương tác AR/VR, tạo ra trải nghiệm đa chiều cho người tiêu dùng. Điều này không chỉ tăng tính kết nối mà còn khiến thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ hơn trong tâm trí khách hàng.

Xem thêm: Xưởng In POSM: Giải Pháp Tối Ưu Cho Chiến Lược Marketing

Cách thiết kế POSM hiệu quả cho chiến dịch marketing

Để tận dụng tối đa lợi ích của POSM, doanh nghiệp cần chú ý một số nguyên tắc thiết kế cơ bản. Đầu tiên là đảm bảo yếu tố thương hiệu được thể hiện rõ ràng: logo, màu sắc chủ đạo, font chữ và thông điệp chính. Tiếp đến là sự cân đối giữa hình ảnh và nội dung – không nên quá dày đặc khiến người xem bị rối.

Thông điệp truyền tải qua POSM cần ngắn gọn, trực diện và dễ hiểu. Nên sử dụng các yếu tố gây chú ý như ký hiệu, hình minh họa, biểu tượng cảm xúc để tăng tính nổi bật. Ngoài ra, lựa chọn chất liệu in phù hợp với mục đích sử dụng (ngoài trời, trong nhà, ngắn hạn hay dài hạn) cũng là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến hiệu quả chiến dịch.

Rubyads – Chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo, sản xuất POSM

Hiện nay Rubyads đang cung cấp những dịch vụ sản xuất POSM cho các doanh nghiệp, nhãn hàng lớn. Với kinh nghiệm lâu năm trong ngành, Rubyads sẵn sàng hỗ trợ doanh nghiệp về mọi mặt từ thiết kế hình ảnh ấn tượng, cho đến quá trình sản xuất ra sản phẩm.

Điểm mạnh của Rubyads là sự am hiểu thị trường, am hiểu chất lượng sản xuất thi công nên những sản phẩm POSM tại Rubyads có tính ứng dụng thực tiễn cao.

Chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo, sản xuất POSM

Hiểu rõ POSM là gì và cách áp dụng đúng đắn sẽ giúp thương hiệu chinh phục khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Không chỉ đơn thuần là vật phẩm quảng cáo, POSM còn là cầu nối trực quan giữa sản phẩm và người tiêu dùng, là “đại sứ” thương hiệu tại điểm bán. Việc đầu tư vào hệ thống POSM chuyên nghiệp và đồng bộ không chỉ mang lại hiệu quả kinh doanh ngắn hạn, mà còn góp phần xây dựng lòng trung thành và nhận diện lâu dài cho thương hiệu.

CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ RUBY